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京東618養生族忙“剁手” 滋補類產品銷售增長超70%

2018-06-20 08:00:23

據京東大數據顯示,25-35歲的年輕一代,已成為購買滋補類商品的主力大軍,養生不再是老年人的專屬項目,而正逐漸趨于年輕化。去年在網絡上風靡一時的“保溫杯里泡枸杞”不再是段子,而是現代年輕人養生的一個縮影。除枸杞外,燕窩、蟲草等原先所謂的“皇室御用品”也逐漸“飛入尋常百姓家”,其簡裝、大規格的商品銷售占比不斷提升,買來自用而非送禮的用戶數量不斷增多。

“近來國民養生觀念不斷深入,滋補類商品正處于快速增長階段。”京東滋補養生負責人沙妍妍表示,京東將繼續堅持長期以來注重商品品質和服務的理念,加強與大品牌之間的合作,同時聯合全行業制定更加完善的規范和標準,選取優質道地的品種推薦給消費者。

京東618全球年中購物節已于6月1日全面開啟,在這場一年一度的“剁手狂歡節”中,平日里“佛系”嘴邊掛的養生族們也趁機瘋狂囤貨,滋補養生類商品的表現非常搶眼。自6月1日至6月10日,京東滋補養生類銷售同比增長率超70%,其中6月1日更是迎來了開門紅,僅79分鐘,交易額趕超去年6月1日全天。

目前,滋補類商品多為非標品,市場上沒有統一的標準,導致盡管每個商家都聲稱自己售賣的商品品質是的,然而實際上卻相差甚大,質量和價格都參差不齊,使得消費者在購買時非常困惑。為了讓廣大民眾購買到貨真價實的道地滋補品,一方面,京東于2018年2月27日,和中國檢科院簽訂《推進燕窩品類溯源管理合作備忘錄》,達成燕窩品質溯源戰略合作,利用當今熱門的區塊鏈技術,實現進口燕窩跨境追溯。自項目上線以來,京東燕窩品類銷售直線上升,截止至6月10日,銷售同比增長率超110%。另一方面,京東同多個品牌商進行溝通,深入產品原產地,選取真正優質且性價比高的商品推薦給消費者。這類品牌(如青源堂、半山農)在本次618購物季期間也表現不俗,銷售額同比去年均增長以上。

滋補類商品的快速增長,側面反映出隨著我國國民收入和素養的不斷提高,人們對健康的認識由治療逐漸轉向預防,“治未病”的概念越來越深入人心,這也和我國所倡導的預防醫學的戰略方針相呼應。同時,在消費升級的大趨勢下,用戶越來越注重商品的品質,傳統品牌憑借著線下多年積累以及良好的口碑聲譽,更是備受消費者青睞。大品牌同仁堂、東阿阿膠、燕之屋、云南白藥、豹七等在本次618購物季期間依舊表現搶眼。

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